{"id":12072,"date":"2016-06-21T00:00:00","date_gmt":"2016-06-20T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/cambios-google-como-actuar\/"},"modified":"2024-11-28T07:28:51","modified_gmt":"2024-11-28T06:28:51","slug":"cambios-google-como-actuar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/cambios-google-como-actuar\/","title":{"rendered":"Cambios en los resultados de Google: \u00bfen qu\u00e9 nos afecta y c\u00f3mo actuar al respecto?"},"content":{"rendered":"<p>Hace unos a\u00f1os que Google es el buscador por excelencia en la mayor\u00eda de pa\u00edses del mundo. El buscador creado por Sergu\u00e9i Brin y Larry Page var\u00eda su algoritmo unas 500 veces al a\u00f1o, por eso necesitamos tener actualizada nuestra estrategia SEO en todo momento.<\/p>\n<p>El \u00a022 de Febrero, Google hizo un cambio en su dise\u00f1o para, seg\u00fan ellos, adaptarlo a las necesidades del usuario y al <em>mobile<\/em>. Aunque no es un cambio muy dr\u00e1stico, \u00e9ste afecta a nuestra estrategia en Google Adwords y a nuestro posicionamiento org\u00e1nico.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfCu\u00e1les son los cambios en el dise\u00f1o de Google y por qu\u00e9 se han hecho?<\/strong><\/h2>\n<p>Los cambios m\u00e1s destacables que ha hecho Google afectan directamente a la forma de visualizar la publicidad de Google AdWords.\u00a0La barra lateral de publicidad ha desaparecido para dejar sitio a Google Shopping y se han incrementado los resultados de pago en los resultados pasando de 3 a 4 en la parte superior y a 3 en la parte inferior de la p\u00e1gina.\u00a0Desde ese cambio podemos usar extensiones de anuncios en los anuncios que aparecer\u00e1n al pie de las p\u00e1ginas.\u00a0Adicionalmente, hace unos d\u00edas el color de \u00e9stos cambi\u00f3 de amarillo a verde.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-15190\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-scaled.jpg\" alt=\"cambios google c\u00f3mo actuar 1\" width=\"2560\" height=\"1707\" srcset=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-scaled.jpg 2560w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-300x200.jpg 300w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-1100x733.jpg 1100w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-768x512.jpg 768w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-2048x1365.jpg 2048w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-1920x1280.jpg 1920w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-1170x780.jpg 1170w, https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/foto-3-cambios-google-como-actuar-263x175.jpg 263w\" sizes=\"(max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/p>\n<h2><strong>Google Shopping se apodera del lateral derecho<\/strong><\/h2>\n<p>El espacio lateral derecho de la versi\u00f3n escritorio no queda olvidado del todo. Este espacio puede aparecer vac\u00edo o en su lugar pueden aparecer resultados de la Wikipedia o anuncios de Google Shopping. Esta es la gran apuesta de Google para su lateral derecho y donde nos tendremos que centrar para vender los productos de nuestro eCommerce.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de otorgarle un espacio relevante en la p\u00e1gina principal de Google, los anuncios de Shopping tienen la ventaja de tener incluida una imagen y el precio, lo cual llama m\u00e1s la atenci\u00f3n del usuario y acaba generando una mayor proporci\u00f3n de clics por impresiones (CTR).<\/p>\n<h2><span style=\"color: #000000;\"><strong>Cambio de color de Google AdWords<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Durante este mes de Junio se ha cambiado el color de los anuncios de Google AdWords. Antes dispon\u00edan de una etiqueta amarilla con la palabra\u00a0 \u201cAnuncio\u201d que los distingu\u00eda claramente de los resultados org\u00e1nicos de una b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Es el segundo cambio de color despu\u00e9s de haber pasado por el color crema, el amarillo y ahora el verde.<\/p>\n<p>Este color verde es el mismo que aparece en la URL de cada resultado sea org\u00e1nico o de pago y, con esta intenci\u00f3n, Google intenta que los anuncios no destaquen tanto y se parezcan m\u00e1s a los resultados org\u00e1nicos.<\/p>\n<p>Seg\u00fan declaraciones de un portavoz de Google a la web Search Engine Land: \u201c<em>\u2026 Hemos estado experimentando con una etiqueta de b\u00fasqueda de anuncios verde y hemos decidido extenderla debido al feedback positivo entre los usuarios y anunciantes&#8230;\u201d.<\/em> Puedes leer el art\u00edculo completo <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/official-google-green-ad-label-global-251958\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 ha motivado a Google a hacer estos cambios?<\/strong><\/h2>\n<p>Seg\u00fan la versi\u00f3n oficial, Google ha querido adaptar la visualizaci\u00f3n de las versiones escritorio y tablet a la versi\u00f3n <em>mobile <\/em>por dos razones:<\/p>\n<ul>\n<li>En la actualidad se realizan m\u00e1s b\u00fasquedas desde dispositivos m\u00f3viles que desde cualquier otro dispositivo.<\/li>\n<li>El CTR de los resultados de pago en la barra lateral estaba entre el 0% y 4%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En los <em>smartphones<\/em> no era visible la barra lateral de Google AdWords (por motivos de espacio y de usabilidad) y s\u00f3lo nos aparec\u00eda una \u00fanica lista de resultados que inclu\u00edan anuncios de pago y resultados org\u00e1nicos. Teniendo en cuenta que los m\u00f3viles son los dispositivos desde d\u00f3nde se hacen m\u00e1s b\u00fasquedas actualmente y que la tendencia est\u00e1 en alza, se perd\u00edan muchos impactos publicitarios. Por lo tanto, Google elimin\u00f3 los anuncios de la parte derecha y homogeneiz\u00f3 su formato para todos los dispositivos.\u00a0Puedes leer los motivos de este cambio explicado en <a href=\"http:\/\/searchengineland.com\/googles-take-recent-changes-results-page-243686\">este art\u00edculo<\/a> de Matt Lawson, director de Marketing Ads de Google.<\/p>\n<p>Por otra parte, la versi\u00f3n no oficial es que al quitar la barra de anuncios lateral en el buscador tenemos una subida del CPC mucho m\u00e1s alta al tener que pelear por los 4 primeros puestos si queremos ser visibles.\u00a0Tambi\u00e9n nos incita a crear campa\u00f1as de Google Shopping, las cuales estar\u00e1n alojadas arriba en la parte derecha del buscador.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, al tener un anuncio m\u00e1s en los primeros resultados de b\u00fasqueda, Google nos obliga a mejorar nuestro SEO ya que bajamos de un puesto en los resultados y la tasa de clics disminuye con ello. Ahora m\u00e1s que nunca tenemos que entrar en el top 3 de resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n<h2><strong>Consecuencias de la eliminaci\u00f3n de Google AdWords \u00a0del lateral derecho <\/strong><\/h2>\n<p>Este cambio en el dise\u00f1o de Google provoca diferentes consecuencias que tendremos que tener en cuenta para nuestras pr\u00f3ximas campa\u00f1as de Google AdWords y en toda la estrategia de marketing online:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aumento de la competencia en las subastas de AdWords<\/strong>. Al reducirse el espacio disponible donde anunciarse, la competencia buscar\u00e1 aparecer entre los 4 primeros resultados de b\u00fasqueda lo que provocar\u00e1 un aumento del coste por clic (CPC).<\/li>\n<li><strong>Anuncios AdWords m\u00e1s efectivos<\/strong>. Al no tener distracciones a la derecha y al no estar tan saturados de anuncios en la parte visible de los resultados, nuestros anuncios ser\u00e1n mucho m\u00e1s visibles y ganar\u00e1n CTR si estamos entre los 4 primeros.<\/li>\n<li><strong>Disminuye la visibilidad de los resultados org\u00e1nicos sobretodo en dispositivos m\u00f3viles.<\/strong> El motivo es que aparecer\u00e1 un mayor n\u00famero de anuncios en los primeros resultados. Por ejemplo, una b\u00fasqueda desde dispositivos m\u00f3viles que tenga 4 anuncios en los primeros resultados no permitir\u00e1 que se vea el primer resultado org\u00e1nico sin hacer uso del<\/li>\n<li><strong>M\u00e1s importancia para Google Shopping.<\/strong> Google Shopping se apodera del lateral derecho quit\u00e1ndole el sitio a Google Adwords.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Resumiendo, y desde una perspectiva de experto en marketing online, con los cambios que ha hecho Google intenta \u201ccamuflar\u201d la publicidad de AdWords entre los resultados org\u00e1nicos y subir as\u00ed los CTR incentivando los usuarios a hacer publicidad en Google Adwords o Google Shopping.<\/p>\n<p>Lo recomendado desde estos cambios es invertir m\u00e1s horas en trabajar el SEO, hacer un seguimiento constante de las campa\u00f1as de Adwords y empezar a publicitar en Google Shopping, \u00a0d\u00f3nde se conseguir\u00e1n unos excelentes resultados.<\/p>\n<p>\u00bfYa sabes <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/guia-de-google-shopping\"><u>c\u00f3mo configurar una campa\u00f1a en Google Shopping<\/u><\/a>?\u00a0Si no sabes c\u00f3mo empezar en <a href=\"https:\/\/trilogi.com\/?source=blog\">Trilogi<\/a>\u00a0podemos ayudarte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos a\u00f1os que Google es el buscador por excelencia en la mayor\u00eda de pa\u00edses del mundo. 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