{"id":12045,"date":"2016-02-15T00:00:00","date_gmt":"2016-02-14T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/ecommerce-cambio-desfiles-moda\/"},"modified":"2024-11-28T07:28:53","modified_gmt":"2024-11-28T06:28:53","slug":"ecommerce-cambio-desfiles-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/ecommerce-cambio-desfiles-moda\/","title":{"rendered":"La rapidez del ecommerce ya se ha impuesto en la cl\u00e1sica industria de moda"},"content":{"rendered":"

La immediatez del ecommerce est\u00e1 cambiando los modelos de exhibici\u00f3n en la industria de la moda. Tradicionalmente siempre se ha hablado de dos temporadas: Oto\u00f1o-Invierno\/ Primavera-Verano, combinadas con colecciones c\u00e1psulas y crucero (prendas de entretiempo). Pero hoy en d\u00eda vemos como tanto en retail como online aparecen al mismo tiempo las Rebajas con las Nuevas Colecciones sin tregua a que llegue el cambio de estaci\u00f3n. Entonces, \u00bfQu\u00e9 sentido tiene presentar colecciones en pasarelas y desfiles si lo que se ve y se supone que marcar\u00e1 tendencia no estar\u00e1 disponible hasta 6 meses despu\u00e9s<\/strong>?<\/p>\n

Tradicionalmente, eran los dise\u00f1adores los que marcaban el ritmo de lo ponible y lo demod\u00e9. Hoy en d\u00eda, con los influencers<\/a>\u00a0 queda obsoleto que se prevea con tanta antelaci\u00f3n que es lo que les va a gustar (y no) a nuestros futuros nuevos clientes.<\/p>\n

El fast fashion<\/em> ha entrado como un hurac\u00e1n y el debate sobre la sostenibilidad de estos eventos de moda se hace evidente. Marcas de lujo como\u00a0Burberry<\/strong> ha decidido reducir sus desfiles de cuatro a dos anuales y sumar moda masculina y femenina por igual. Pero lo m\u00e1s relevante es que la marca brit\u00e1nica\u00a0ha decidido que todas las prendas est\u00e9n disponibles en sus tiendas<\/strong>, tanto retail como online, justo despu\u00e9s de su presentaci\u00f3n<\/strong> para que los clientes no tengan que esperar para poder comprar lo que YA les ha gustado.<\/p>\n

Marcas como Punto Blanco<\/strong> presentaron en la pasada edici\u00f3n de la 080 Barcelona Fashion, donde se presentaron las prendas\u00a0de Invierno 2016-17, una colecci\u00f3n c\u00e1psula que estar\u00e1 disponible a partir del 23 de marzo<\/strong> al ser pijamas, ropa interior y calcetines inspirados en los personajes de la nueva pel\u00edcula de Warner Bros;\u201cBatman vs Superman\u201d.\u00a0 Las prendas que pudieron verse en el desfile estar\u00e1n disponibles online a partir del mismo d\u00eda del estreno de la pel\u00edcula y, por lo tanto, no solo ser\u00e1 una colecci\u00f3n disponible a partir de Septiembre.<\/p>\n

No hace falta ir m\u00e1s lejos para darnos cuenta de los cambios que se est\u00e1n sucediendo en el sector de la moda. Mango<\/strong> abri\u00f3 titulares d\u00edas antes de la inauguraci\u00f3n de la 080 Barcelona Fahion al anunciar su salida de este evento ante un cambio de estrategia que se acerca al ya iniciado por Inditex: presentar colecciones nuevas cada 15 d\u00edas<\/strong> con campa\u00f1as distintas cada mes que den repercusi\u00f3n a la nueva colecci\u00f3n en fiestas de lanzamiento<\/strong> con celebrities (en este caso,\u00a0 la primera es Kendall Jenner).<\/p>\n

De esta manera, se acaban los cat\u00e1logos en papel para potenciar todo el canal online<\/strong>. \u00a0El dise\u00f1ador Roberto Verino, que abandona la MBFWM (antigua Cibeles), coment\u00f3 en una entrevista a RTVE<\/a> que quiere centrar su esfuerzos en\u00a0 el canal online al tener un gran crecimiento de ventas<\/strong> por este canal y citar que \u201cestamos viviendo un gran cambio en la moda, sobre todo desde la aparici\u00f3n de las redes sociales, y esto ha hecho cambiar la forma de tratar con el consumidor<\/em>\u201d.<\/p>\n

\n

2016 ser\u00e1 el a\u00f1o del cambio<\/strong> en el que las marcas, tanto grandes como peque\u00f1as, deben escoger una nueva estrategia para poder conocer a su cliente y decidir la manera m\u00e1s f\u00e1cil de llegar a \u00e9l.<\/p>\n

Ante este cambio de panorama…<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las nuevas claves del negocio de la moda?<\/h2>\n<\/blockquote>\n
    \n
  1. Immediatez:<\/strong> De nada sirve presentar colecciones de cara al Invierno que viene si hace apenas 5 d\u00edas que se han sacado las bufandas del armario. El cliente necesita lo que quiere o desea AHORA<\/strong> y no puede esperar a plazos de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de hasta 8 meses para tener aquella pieza. See Now, Buy Now. Lo veo ahora lo compro ahora.<\/li>\n
  2. La tendencia est\u00e1 en la calle:<\/strong> Por mucho que se intente, si las sneakers<\/em> doradas est\u00e1n de moda, lo est\u00e1n ahora y lo han decidido las instagrammers<\/em> que las llevan. Dise\u00f1ar sneakers doradas para el invierno 2017 puede ser derrochar el dinero ante un nuevo cambio de tendencia. Es necesario tener ese producto fabric\u00e1ndose en el momento en el que los clientes lo demandan.<\/li>\n
  3. Precios m\u00e1s elevados con venta caliente:<\/strong>\u00a0Lo que est\u00e1 de moda puede pagarse a unos precios mucho m\u00e1s elevados por la necesidad del momento. Si detr\u00e1s de una presentaci\u00f3n de una colecci\u00f3n, se suben immediatamente los productos a la tienda online (y retail, en caso que as\u00ed sea), puede pagarse a un mejor precio al quererlo immediatamente.<\/li>\n
  4. Categorias Outlets mucho m\u00e1s rentables<\/strong>: si los productos quedan obsoletos m\u00e1s r\u00e1pidamente esto provoca un aumento de art\u00edculos en una de las categor\u00edas m\u00e1s vistas de la mayor\u00eda de los ecommerce: la zona OUTLET. Si el usuario ve los productos en una categor\u00eda que se asocia a precios bajos, tambi\u00e9n puede ayudar a mejorar el margen global de los art\u00edculos.<\/li>\n
  5. Slow fashion<\/strong>: los consumidores que huyen de tendencias buscan informaci\u00f3n sobre procedencias de materias, producci\u00f3n local y la sostenibilidad de las marcas que evocan a la exclusividad y originalidad por encima de lo que est\u00e1 de moda. Por este motivo, el lujo seguir\u00e1 existiendo si consigue transmitir los valores como la artesan\u00eda y la buena calidad de sus productos.<\/li>\n
  6. \u00a0Veo ahora y reservo ->Trunk show<\/strong>: la \u00faltima novedad en las pasarelas son los trunk show<\/em> que consisten en poder reservar algunas prendas antes de que se comercialicen. Un ejemplo online lo encontramos en la web Moda Operandi <\/a>donde se pueden encargar prendas de dise\u00f1adores como Alexander Wang o Schouler dos d\u00edas despu\u00e9s del desfile y con plazos de entrega de 4-5 meses.<\/li>\n<\/ol>\n

    Por todo esto, es necesario que, tanto las peque\u00f1as como grandes marcas, decidan la estrategia a seguir. La ropa, complementos y art\u00edculos deportivos han registrado 7.270.553 de compradores en Espa\u00f1a durante el a\u00f1o 2014; siendo el segundo sector que m\u00e1s vende en Internet despu\u00e9s de los billetes de transporte.<\/p>\n

    As\u00ed que parece que s\u00f3lo quedan una opci\u00f3n: cambiar la din\u00e1mica de las presentaciones para no marcar tendencias a 6 meses vista y permitir que las marcas consideradas\u00a0fast fashion<\/em> copien y vendan online, antes que nadie, ese producto que otro ha presentado.<\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo crees que se adaptar\u00e1n las grandes marcas a estos cambios?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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