{"id":12011,"date":"2015-09-07T00:00:00","date_gmt":"2015-09-06T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/gtin-y-otros-nuevos-elementos-de-google-shopping\/"},"modified":"2024-11-28T07:29:05","modified_gmt":"2024-11-28T06:29:05","slug":"gtin-y-otros-nuevos-elementos-de-google-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/gtin-y-otros-nuevos-elementos-de-google-shopping\/","title":{"rendered":"GTIN y otros nuevos elementos de Google Shopping"},"content":{"rendered":"

Google est\u00e1 de reforma en varios aspectos. Hace poco nos sorprendi\u00f3 con el cambio del logotipo quit\u00e1ndose el serif de sus letras y siendo un tema comentado por varios.\u00a0 Pero hay otro cambio que para los que nos dedicamos al marketing online nos tiene trabajando y que involucra una de las opciones dentro de la Red Display de Google.<\/p>\n

Por si no lo sab\u00e9is, a partir\u00a0 del 15 de Septiembre<\/strong>, debemos de tener listo el nuevo feed de datos para Google Shopping<\/strong><\/em>, con los cambios que ha notificado google desde hace unas semanas.\u00a0 Una de las mayores sorpresas que surgi\u00f3 este verano es que un campo que anteriormente era opcional, se ha convertido en obligatorio, el por ahora famoso \u00abGTIN<\/strong>\u00bb<\/p>\n

\"gtin-y-otros-nuevos-elementos-de-google-shopping\"<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el GTIN?<\/h2>\n

GTIN (Global Trade Item Number)<\/h3>\n

Es el n\u00famero que identifica a cada art\u00edculo comercial y es \u00fanico en el mundo. Con \u00e9l se puede identificar cualquier producto sin tener que buscar informaci\u00f3n espec\u00edfica, puesto que todos estos datos ya vienen presentes en una serie de combinaciones num\u00e9ricas. Cada producto cuenta con uno y la gran mayor\u00eda de marcas lo colocan en sus productos.<\/p>\n

Dentro de los diferentes tipos de GTIN, existen diferencias entre mercados internacionales: EAN<\/strong> para Europa, JAN<\/strong> para Jap\u00f3n, UPC<\/strong> para E.U.A e ISBN<\/strong> para referencia de libros.<\/p>\n

Ya que para crear un feed de datos necesitamos especificar el pa\u00eds en el que nos interesa publicar nuestro feed de google shopping, esto es lo que determinar\u00e1 que n\u00fameros debemos de colocar en el GTIN.<\/p>\n

En nuestro caso, ya que casi todos los feeds de datos que realizamos son para mercados europeos, nos interesa identificar el EAN ( European Article Number )<\/em><\/strong>\u00a0 y colocarlo en el atributo GTIN<\/strong> en el feed.<\/p>\n

Si lo que se quiere es hacer un feed de datos para E.U.A. se requiere\u00a0 insertar el c\u00f3digo UPC<\/strong> y si se crea un feed para Jap\u00f3n, se debe indicar el JAN<\/strong>.<\/p>\n

En el caso de crear un feed para vender libros, debemos de utilizar el ISBN<\/strong> (N\u00famero Internacional Normalizado del Libro) sin importar el pa\u00eds en el cual nos interese participar.<\/p>\n

El GTIN<\/strong> en el feed de google shopping<\/a> es vital para las tiendas que vendan productos de\u00a0 electr\u00f3nica, ropa deportiva, moda o\u00a0 tiendas multimarca, pues Google est\u00e1 notificando que a partir del 15 de septiembre es un campo obligatorio<\/strong> para todo aquel que quiera vender productos de algunas de las marcas m\u00e1s reconocidas como : Nike, Adidas, Toshiba, Lenovo, Michael Kors, Nikon y Oakley entre otras.<\/p>\n

\u00bf C\u00f3mo encontrar el GTIN para google shopping?<\/h2>\n

Encontrar el GTIN es tan f\u00e1cil como encontrar el c\u00f3digo de barras que tiene cada producto en su envase. Solo se tienen que localizar los n\u00fameros que aparecen en la parte inferior del c\u00f3digo de barras y obtendr\u00e1s el GTIN del producto.\u00a0 El n\u00famero de d\u00edgitos variar\u00e1 dependiendo del pa\u00eds de procedencia del producto o del mercado de venta.<\/p>\n

EAN, ISBN y JAN<\/h4>\n

El GTIN para productos vendidos en Europa, Jap\u00f3n o libros en cualquier parte del mundo, consta de 13 d\u00edgitos y se localiza en la parte inferior del c\u00f3digo de barras. Este es el n\u00famero GTIN que debemos de especificar si nuestro feed va a estar enfocado para cualquier pa\u00eds europeo.<\/p>\n

UPC<\/h4>\n

Si lo que se quiere es vender productos en Estados Unidos, se tiene insertar el UPC en el campo GTIN. Este consta del 12 d\u00edgitos que aparecen tambi\u00e9n debajo el c\u00f3digo de barras como se muestra en la siguiente imagen.<\/p>\n

Atributo GTIN y Marca, un duo inseparable.<\/h4>\n

Pero no es solo el tener el GTIN<\/strong> en tu feed de datos, sino que a la par de tener este nuevo atributo, se requiere que se especifique la Marca <\/strong>por igual.\u00a0 Estos dos elementos son obligatorio de informar para los que quieran tener una campa\u00f1a de google shopping y est\u00e9n vendiendo producto nuevo.<\/p>\n

De momento esto es solo obligatorio para los que venden productos<\/a> algunas marcas que ha estipulado Google y\u00a0 que dicho listado ir\u00e1 en aumento. Al final del post est\u00e1 en listado de las marcas que deben de contar con ambos elementos.<\/p>\n

GTIN para art\u00edculos artesanales o de confecci\u00f3n propia.<\/h2>\n

En caso de que vendas productos que no tienen un identificador \u00fanico de producto por que son de confecci\u00f3n artesanal, se debe de colocar en cada producto en el campo GTIN la siguiente etiqueta\u00a0 [identifier exists]<\/strong>. De esta manera quedar\u00e1s exento de colocar un valor num\u00e9rico.<\/p>\n

Pero esto NO sirve como \u00abcomod\u00edn\u00bb para el resto de productos que tienen una marca que los respalde. En el momento que hay una marca detr\u00e1s de un producto artesanal, indica que hay una empresa constituida que ha tenido que registrarlo comercialmente para venderlo y muy posiblemente cuenten con un n\u00fameo comercial.<\/p>\n

Puedes intentar insertar este valor pero en alg\u00fan momento revisar\u00e1n tu feed de datos y posiblemente te notifiquen que incumples algunos de los criterios. En caso de vender productos que No est\u00e1n dentro de la lista de marcas y a\u00fan no tienes claro que GTIN colocar, es mejor dejar este campo vac\u00edo.<\/p>\n

Feed de datos en Google Shopping para e-commerce<\/h2>\n

En LogiCommerce<\/strong> tenemos una serie de campos para poder indicar el GTIN de cada art\u00edculo y de esta manera poder tener todos los campos necesarios que se requeiren para una campa\u00f1a de Google Shopping.<\/p>\n

Como es un campo que poco a poco se ir\u00e1 estandarizando para cualquier campa\u00f1a, es conveniente que desde ahora se vaya rellenando esta informaci\u00f3n.<\/p>\n

Pero aparte del GTIN, existen otros cambios relevantes en el feed de Google Shopping<\/em><\/strong> y que se deben tener en consideraci\u00f3n para este 15 de Septiembre.<\/p>\n

Simplificaci\u00f3n de las Taxonom\u00edas de Google Shopping<\/h3>\n

Se han hecho cambios donde se han simplificado las rutas para encontrar la taxonom\u00eda, sobre todo para productos como: ropa, calzado, medicamentos y art\u00edculos para videoconsolas.
\nY supongo que viendo la dificultad para encontrar una taxonom\u00eda adecuada en algunos alimentos y bebidas, se han a\u00f1adido subcategor\u00edas.
\nEn donde hay un mayor n\u00famero de cambios es en las siguientes categor\u00edas y Google recomienda que se revise para poder asignar los productos en su taxonom\u00eda correspondiente:<\/p>\n

    \n
  • Bricolage<\/li>\n
  • Decoraci\u00f3n<\/li>\n
  • Manualidades<\/li>\n
  • Productos deportivos<\/li>\n
  • Piezas y accesorios para veh\u00edculos<\/li>\n<\/ul>\n

    En el caso de algunos art\u00edculos deportivos, sobre todo los que son prendas deportivas, han sido incluidos en la taxonom\u00eda de ropa. Por ejemplo, ya no hay una taxonom\u00eda para las faldas de deportes, sino que ahora con indicar que pertenecen a la taxonom\u00eda faldas, bastar\u00e1.<\/p>\n

    Atributos detallados de producto<\/h3>\n

    En algunos mercados ya se est\u00e1n pidiendo una serie de atributos que son relevantes para identificar al producto y es conveniente tambi\u00e9n comenzar a especificarlos. Por ahora son atributos opcionales, pero viendo como se est\u00e1n afinando los feeds, seguro que terminar\u00e1n siendo de caracter obligatorios.<\/p>\n

    Si tu tienda online vende ropa o calzado, debes de ir teniendo en cuenta los siguientes atributos :<\/p>\n

      \n
    • Talla<\/li>\n
    • Color<\/li>\n
    • Sexo<\/li>\n
    • Franja de Edad<\/li>\n<\/ul>\n

      Extensiones autom\u00e1ticas<\/h3>\n

      Si eres de los que utilizan el texto promocional para notificar que tienes env\u00edos gr\u00e1tis o que tus productos tienen una oferta especial, a partir del 30 de Septiembre, ya no podr\u00e1s hacerlo de esta manera.<\/p>\n

      Para ello han definido un atributo que es precio de oferta\u00a0 [sale_price], en donde se podr\u00e1 especificar el valor tras el descuento que se ofrezca.<\/p>\n

      En el caso de los env\u00edos, se estipular\u00e1n directamente en los atributos que est\u00e1 habilitando google para notificarlo.<\/p>\n

      Este es justamente uno de los mayores cambios que va a tener el feed de Google shopping<\/strong><\/em> y que tiene como deadline el 1 de febrero de 2016<\/em><\/strong>. Pero como es un tema bastante importante y extenso, mejor lo tratamos en otro post para dejar claro las modificaciones que habr\u00e1 para entonces en el feed.<\/p>\n

      Ya por \u00faltimo, les dejamos un listado de las marcas con las cuales comienza Google a indicar que se requiere el GTIN del producto. Si tienes actualmente una campa\u00f1a activa de Google Shopping, y vendes productos de las marcas que requerir\u00e1n este atributo de manera obligatoria, posiblemente te ha llegado la alerta de que tus productos quedar\u00e1n rechazados si no se actualiza el feed de datos correctamente. Si no te ha llegado esta alerta, todav\u00eda tienes tiempo para ir especificando este dato con tiempo.<\/p>\n

      Marcas que requieren GTIN el 15 de Septiembre<\/h5>\n

      Aqu\u00ed te dejamos el listado de las marcas que deben de indicar el GTIN de manera obligatoria para este 15 de Septiembre si quieren tener un feed de datos en Google Shopping :<\/p>\n

      Acer
      \nAdidas
      \nApple
      \nAsics
      \nASUS
      \nAudio-Technica
      \nBeats By Dr Dre
      \nBelkin Components
      \nBose
      \nBrooks
      \nBrother
      \nCalvin Klein
      \nCanon
      \nColumbia
      \nConverse
      \nCrocs
      \nDisney
      \nEpson
      \nFossil
      \nGarmin
      \nHP
      \nJBL
      \nKate Spade
      \nLenovo
      \nLevi’s
      \nLG
      \nMerrell
      \nMichael Kors
      \nMICHAEL Michael Kors
      \nMicrosoft
      \nMotorola
      \nNetgear
      \nNew Balance
      \nNike
      \nNikon
      \nNintendo
      \nOakley
      \nPatagonia
      \nPolo Ralph Lauren
      \nRalph Lauren
      \nRCA
      \nRubie’s
      \nSamsung
      \nSkechers
      \nSony
      \nSperry Top Sider
      \nThe North Face
      \nToshiba
      \nUnder Armour
      \nWestern Digital<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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