{"id":11966,"date":"2015-01-13T00:00:00","date_gmt":"2015-01-12T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/4-trucos-para-tu-newsletter\/"},"modified":"2024-11-28T07:29:07","modified_gmt":"2024-11-28T06:29:07","slug":"4-trucos-para-tu-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/4-trucos-para-tu-newsletter\/","title":{"rendered":"4 Trucos para borrar el Sin leer de tu Newsletter"},"content":{"rendered":"

44 mails sin leer\u00a0 <\/em><\/strong>en la bandeja de entrada\u2026 y es que tras estos d\u00edas de fiesta he podido comprobar que mi buz\u00f3n de correo est\u00e1 casi tan lleno c\u00f3mo mi barriga tras la comida de navidad.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntos de estos correos voy a leer? Y \u00bfCu\u00e1ntos voy a borrar sin tan siquiera abrir?<\/h2>\n

Cada d\u00eda se mandan m\u00e1s correos electr\u00f3nicos que personas hay en el mundo y es que el correo electr\u00f3nico y, en su defecto, la newsletter<\/strong> se ha convertido en una herramienta, de las m\u00e1s poderosas, del marketing digital. Su interactividad, flexibilidad y bajo coste hacen de ella un perfecto canal de comunicaci\u00f3n con nuestros clientes y\/o potenciales clientes.<\/p>\n

Si tenemos claro qu\u00e9 queremos comunicar (estrategia: branding, captaci\u00f3n o fidelizaci\u00f3n), a qui\u00e9n comunicarlo (base de datos) y c\u00f3mo comunicarlo (planificaci\u00f3n: segmentaci\u00f3n, personalizaci\u00f3n, frecuencia env\u00edos, etc.) deberemos asegurarnos que nuestro mensaje sea efectivo. Para ello, no solo debemos conseguir una buena tasa de apertura<\/strong> de nuestros correos sino que tambi\u00e9n tenemos que producir en el receptor del mensaje el \u201cefecto deseado\u201d. Para conseguirlo nuestro mejor aliado ser\u00e1 el dise\u00f1o.<\/p>\n

<<El objetivo final de toda comunicaci\u00f3n comercial es que el receptor del mensaje no solo lo reciba \u201ct\u00e9cnicamente\u201d sino que adem\u00e1s este mensaje tenga un impacto esperado y positivo que le impulse a la acci\u00f3n>><\/em>Para poder realizar un buen dise\u00f1o de los distintos elementos que conforman un email, primero, deberemos conocer cu\u00e1l es el proceso general por el que pasar\u00e1 nuestro correo.<\/h3>\n

\u00bfQu\u00e9 pasos sigue una newsletter?<\/h2>\n

1)<\/strong> La newsletter llega al buz\u00f3n de correo del receptor, siempre y cuando la direcci\u00f3n de correo que tengamos sea v\u00e1lida, hayamos superados posibles filtros (de spam) y no exista ning\u00fan problema t\u00e9cnico en el env\u00edo que imposibilite la comunicaci\u00f3n. Debemos buscar la manera que el receptor vea el correo y lea el asunto de nuestro mensaje.
\n2)<\/strong> El receptor ha visto y ha le\u00eddo el asunto de nuestro mensaje. Debemos captar su atenci\u00f3n para que abra el correo y visione su contenido.
\n3)<\/strong> Si nuestra estrategia es de branding, con el anterior paso zanjar\u00edamos el proceso. Sin embargo, si tenemos una estrategia de captaci\u00f3n o fidelizaci\u00f3n debemos ofrecer un contenido atrayente para que el receptor ejecute una acci\u00f3n: normalmente pulsar un enlace que le dirija al site deseado.
\n4)<\/strong> Finalmente si nuestra campa\u00f1a de mailing tiene como objetivo final conseguir un \u201clead\u201d (ya sea una venta o una subscripci\u00f3n) buscaremos una respuesta del usuario a nuestra newsletter.<\/p>\n

<<Cuando dise\u00f1amos un correo electr\u00f3nico debemos tener presente que nuestro mail debe ser concebido de tal manera que garantice llegar al final del proceso, y no quedarse por el camino>><\/em><\/h3>\n

\"dise\u00f1o<\/a><\/p>\n

Si queremos crear una newsletter eficaz debemos conocer los distintos elementos que conforman un email y como inciden en cada uno de los pasos que sigue una newsletter para, de este modo, poder optimizar \u201cel impacto\u201d de cada uno de ellos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 elementos conforman un email?<\/h2>\n

\u2022 El Remitente:<\/strong> generalmente una direcci\u00f3n de correo que da informaci\u00f3n al receptor sobre qui\u00e9n manda el correo. Es lo primero que se lee y por lo tanto el primer filtro que aplican los receptores de ese mensaje a la hora de decidir si contin\u00faan leyendo, borran, archivan o posponen la lectura.<\/p>\n

Truco 1: <\/strong>Haz que tu cuenta de correo sea reconocible, a simple vista, por el receptor y\/o le inspire confianza. <\/em><\/p>\n

\u2022 El Asunto:<\/strong> explicaci\u00f3n o resumen del contenido (en un peri\u00f3dico seria el titular de una noticia). Una vez superada la barrera del remitente deberemos despertar el inter\u00e9s del usuario, para conseguir que acceda al contenido del mensaje.<\/p>\n

Truco 2: <\/em><\/strong>Crea asuntos cortos d\u00f3nde la informaci\u00f3n m\u00e1s atractiva se encuentre al principio para captar cuanto antes la atenci\u00f3n del usuario. Si es posible, personal\u00edzalo (poniendo el nombre del receptor) y utiliza elementos que llamen la atenci\u00f3n como:<\/em><\/p>\n

\u2022 Preguntas que creen inter\u00e9s: \u00bfQuieres saber c\u00f3mo te buscan las empresas?<\/em>
\n\u2022 Ofrece un regalo, algo gratis o un descuento: \u00a1Consigue gratis un iPhone!<\/em>
\n\u2022 Da informaci\u00f3n valiosa y\/o \u00fatil: \u00bfSab\u00edas que algunas frutas contienen elementos que retrasan el envejecimiento?<\/em>
\n\u2022 Presenta noticias muy recientes: Marc M\u00e1rquez acaba de ganar su segundo t\u00edtulo mundial. <\/em>
\n\u2022 Ofrece un periodo de caducidad muy corto o indica escasez: \u00a1Solo Hoy! \u00a1\u00faltimas plazas!<\/em>
\n\u2022 Utiliza las \u201cpalabras m\u00e1gicas\u201d: exclusivo, urgente y gratis<\/em>
\n\u2022 Felicita o transmite buenos deseos: Te deseamos unas buenas vacaciones, Feliz cumplea\u00f1os<\/em><\/p>\n

\u2022 Cuerpo del Mensaje:<\/strong> parte principal del contenido y objeto principal de la comunicaci\u00f3n salvo que existan archivos adjuntos. Aun consiguiendo que nuestro receptor abra el contenido de la newsletter deberemos solventar la temida \u201clectura diagonal\u201d: el lector da un primer vistazo para decidir si contin\u00faa leyendo o descarta definitivamente el mail.<\/p>\n

Truco 3: <\/strong>Dise\u00f1a el cuerpo del mensaje con el claro objetivo de provocar la acci\u00f3n. Haz newsletter que sean atractivas, llamativas a la vista (juega con los colores), que carguen r\u00e1pido para evitar perder el inter\u00e9s y facilita el acceso al site donde quieras llevar al usuario.<\/em><\/p>\n

\u2022 Pie o firma:<\/strong> Firma del remitente y textos legales. Es una zona ajena a la comunicaci\u00f3n comercial y sin objetivo publicitario. Es uno de los elementos m\u00e1s descuidados de los correos. S\u00e9 astuto y aprov\u00e9chalos.<\/p>\n

Truco 4: <\/em><\/strong>Coloca links a tu web principal, blog, sites de asociados, sellos de confianza y perfiles sociales.<\/em><\/p>\n

Son muchos los correos electr\u00f3nicos que cualquier usuario recibe a diario. Muchos de ellos no los hemos solicitado y no nos despiertan ning\u00fan inter\u00e9s. Otros muchos tienen escaso inter\u00e9s a priori y solo los abriremos en determinadas circunstancias. Por \u00faltimo, tenemos los correos que a priori s\u00ed nos interesan. Estos los abrimos y leemos inmediatamente. Nuestro objetivo es que este post os ayude a quitar el sin leer<\/em> de vuestra newsletter<\/strong> de los buzones de entrada.<\/p>\n

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