{"id":11942,"date":"2014-08-26T00:00:00","date_gmt":"2014-08-25T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/google-adwords-cambia-concordacia-exacta\/"},"modified":"2024-11-28T07:29:09","modified_gmt":"2024-11-28T06:29:09","slug":"google-adwords-cambia-concordacia-exacta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trilogi.com\/blog\/google-adwords-cambia-concordacia-exacta\/","title":{"rendered":"Google Adwords: Adi\u00f3s a la concordancia [exacta] y \u00abde frase\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Es sabido que un buen plan de acci\u00f3n SEO y SEM de cualquier tienda online o blog pasa por una estudiada b\u00fasqueda y selecci\u00f3n de las palabras clave que nos van a servir para iniciar una estrategia de marketing. Las m\u00faltiples posibilidades y combinaciones que nos ofrece Google Adwords (sumadas siempre con otras herramientas de b\u00fasqueda) nos ayudan a tener un control exhaustivo de nuestra campa\u00f1a.<br \/>\nPero, nos encontramos con la noticia nueva: Google eliminar\u00e1 a partir de Setiembre el marcador que nos permite \u201c<em>Incluir plurales, errores ortogr\u00e1ficos y otras variantes<\/em>\u201d en la <strong>Concordancia Exacta<\/strong> de las palabras clave. Ante titulares alarmistas y debates varios, te explicamos a que es debido este cambio.<\/p>\n<h2>\u00bfDeja de existir la Concordancia exacta y de frase?<\/h2>\n<p>No, pero cambia y se amplia su rango. Hasta ahora, con la <strong>Concordancia Exacta,<\/strong> los administradores de anuncios para Google Adwords pueden apostar por aquellas keywords evitando combinaciones de palabras mal escritas y plurales que, por estar escritos as\u00ed, tienen m\u00e1s o menos b\u00fasquedas. Hoy en d\u00eda, podemos evitar que un anuncio de ropa interior no aparezca por [braga], con una primera p\u00e1gina de Google llena de resultados acordes a la ciudad portuguesa pero s\u00ed por [bragas], con tiendas online y art\u00edculos posicionando en las primeras p\u00e1ginas del buscador.<\/p>\n<p>Por ello, siempre despu\u00e9s de un estudio del sector y la competencia, eran muchos los que limitaban la campa\u00f1a y el presupuesto gracias a la concordancia exacta de las b\u00fasquedas.<br \/>\nEso s\u00ed, Google nos permit\u00eda seleccionar la casilla de \u201c<em>Incluir plurales, errores ortogr\u00e1ficos y otras variantes\u201d<\/em> para que el anuncio apareciera en algunas combinaciones varias.<\/p>\n<p>Seg\u00fan comenta el product Manager de Google Adwords, Jen Huang en el blog oficial, a partir de Setiembre se <strong>desactivar\u00e1 esta casilla <\/strong>y esto dar\u00e1 lugar a que, a pesar de marcar las palabras clave exactas, <strong>el anuncio aparecer\u00e1 cuando se produzca un error ortogr\u00e1fico, una abreviaci\u00f3n, el plural o una combinaci\u00f3n<\/strong>; <strong>siempre y cuando no aparezca junto con una palabra clave negativa<\/strong>. As\u00ed pues la concordancia exacta y de frase de las palabras clave cambia para ampliar su rango.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 este cambio en Google Adwords?<\/h2>\n<p>Seg\u00fan se expresa en el blog, la gran mayor\u00eda de anunciantes que utilizaban la <strong>concordancia exacta<\/strong> en sus anuncios tambi\u00e9n ten\u00edan activada la casilla que autorizaba a Google a mostrar los anuncios si aquella palabra exacta mostraba alg\u00fan error tipogr\u00e1fico, estaba escrito en plural, etc. Si adem\u00e1s, <strong>sumamos que el 7% de los usuarios realizan alg\u00fan tipo de falta ortogr\u00e1fica cuando escriben en el buscador*,<\/strong> esto deriva a una ampliaci\u00f3n de las palabras clave para que cualquiera, sea de forma m\u00e1s o menos correcta, encuentre lo que busca.<br \/>\nPor estos motivos, Google actualiza los tipos de concordancia exacta y de frase para hacerlos m\u00e1s amplios con la activaci\u00f3n permanente de los plurales.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/humor05.gif\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2358 aligncenter\" src=\"https:\/\/trilogi.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/humor05-300x207.gif\" alt=\"mala ortografia Google\" width=\"400\" height=\"314\" \/><\/a><\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo afecta esto a las campa\u00f1as activas?<\/h2>\n<p>Los administradores de cuentas Adwords deber\u00e1n centrar sus esfuerzos en la b\u00fasqueda de <strong>palabras clave negativas,<\/strong> es decir, todas aquellas palabras que aportan un tr\u00e1fico poco cualificado a la tienda. As\u00ed pues, si queremos tener el control de los gastos en la campa\u00f1a de Adwords como hasta ahora, se deber\u00e1 realizar un exhaustivo trabajo de palabras por las que no se quiere aparecer en b\u00fasquedas poco relevantes y poco adecuadas\u00a0al modelo de negocio a tratar. B\u00e1sicamente, porque los CPC son distintos en el momento en el que se amplia o se reduce el volumen de b\u00fasqueda de una palabra. Si esta palabra exacta se amplia, es probable que los CPCs aumenten al poder llegar a m\u00e1s ratio de anunciantes. Ser\u00e1 muy importante examinar a fondo la campa\u00f1a para que los costes de \u00e9sta no se disparen con la ampliaci\u00f3n de mercado.<\/p>\n<p>Google quiere, de esta manera, <strong>activar los anuncios<\/strong> incluso en aquellos casos en los que el usuario ha escrito mal su b\u00fasqueda. De esta manera, se refuerza la estrategia del buscador en centrarse en la sem\u00e1ntica de lo que se est\u00e1 buscando (dar respuesta a la b\u00fasqueda) y no s\u00f3lo en la forma sint\u00e1ctica (como est\u00e1 escrito).<br \/>\nEs probable que, ante esto, la campa\u00f1a se descontrole y aparezca por palabras clave que no se est\u00e1n controlando. Por ello, ser\u00e1 cada vez m\u00e1s indispensable que <strong>un experto controle las campa\u00f1as<\/strong>, elabore estrategias de palabras y, sobretodo, indague diariamente para poder controlar lo que Google quiere que se nos escape.<\/p>\n<p>* Extra\u00eddo del blog oficial de Google Adwords: <a href=\"http:\/\/adwords.blogspot.com.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/adwords.blogspot.com.es\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es sabido que un buen plan de acci\u00f3n SEO y SEM de cualquier tienda online o blog pasa por una estudiada b\u00fasqueda y selecci\u00f3n de las palabras clave que nos van a servir para iniciar una estrategia de marketing. 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